이마트, 매달 새로운 '유명산지 와인' 초저가에 판매

4월 초저가 와인.ⓒ이마트

이마트는 데일리 와인 라인업을 넓히기 위해 유명산지의 대표 품종 와인들을 매달 새롭게 들여와 초저가에 판다고 3일 밝혔다.

‘뉴질랜드 말보로 소비뇽블랑’, ‘아르헨티나 말벡’, ‘호주 쉬라즈’ 등 와인 선택에 있어 공식처럼 여겨지는 것들로, 믿고 마실 수 있는 품질을 갖춘 것이 공통된 특징이다.

이마트는 이를 상시 1만원 미만에 판매하거나 한정수량 50% 할인을 진행해 초저가에 판매한다.시장에서 형성된 가격보다 30~40% 이상 저렴하게 구매할 수 있다.

이달 선보이는 초저가 와인은 총 4종이다. 4월4일에는 ‘브레이크포인트 말보로 소비뇽블랑’을 선보이는 동시에 5월8일까지 50% 할인한 가격에 판매한다. 뉴질랜드 말보로 지역의 소비뇽블랑은 현재 성장세가 가장 뛰어난 품종이며, 지난 2월 판매한 ‘메이킹 웨이브 말보로 소비뇽블랑’ 역시 준비한 1만5000병이 한 달 만에 완판되기도 했다.

이어 11일에는 ‘상시 9900원 와인’ 3종을 선보인다. 프랑스 남부지방을 대표하는 꼬뜨 뒤 론 와인 ‘이노센트 꼬뜨 뒤 론’, 미국 캘리포니아를 대표하는 품종 ‘캐년오크 까버네소비뇽·샤도네이’를 론칭한다.

이노센트 꼬 뜨 뒤론은 그라나쉬와 쉬라를 블렌딩한 와인으로 이마트 블라인드 테이스팅 프랑스 론 부문에서 1위로 선정됐다. 캐년 오크는 국내 소비자가 가장 선호하는 대중적인 품종을 데일리 와인으로 기획했다.

6입 박스 단위로 판매하는 ‘와인 인 박스’도 한정수량 판매한다. 병 당 40~50% 할인된 가격에 구매할 수 있으며 총 3종 준비했다.

대표 상품으로 매년 와인장터 인기상품인 ‘배비치 블랙 말보로 소비뇽블랑’, ‘가또니그로 까버네소비뇽’, ‘샤를 에네 꼬뜨 뒤 론 루즈(6입)’ 등이 있다.

이마트가 선보이는 유명산지 와인은 가격은 저렴하지만 품질 검증도 철저하다. 이마트는 와인의 산지와 품목을 먼저 정한 후 이를 초저가에 납품할 수 있는 와이너리를 찾고, 자체 소믈리에 블라인드 테이스팅을 통해 검증이 끝난 와인만을 판매한다.

이어 와이너리와 물량 협상을 통해 가격을 최대한 낮춰 들여오는 것까지 약 6개월이 소요된다. 고환율과 현지 비용 상승 등을 이유로 와인 가격이 인상되고 있지만 대량 매입을 통해 원가를 절감하고 초저가를 실현하는 방식이다.

이마트가 초저가 와인을 강화하는 이유는 고물가와 양극화 소비의 영향으로 초저가 와인에 대한 수요가 빠르게 늘었기 때문이다.

올해(1~3월) 이마트 와인 매출이 3% 증가한 가운데 1만원 미만 와인 매출은 무려 60% 늘었다.

고아라 이마트 주류 바이어는 “고객들이 저렴한 데일리 와인을 구매할 때 가격만 보지 않고 산지와 품종을 복합적으로 고려하는 점을 반영했다”며 “국내에 없는 새로운 초저가 와인을 발굴해 선보이며 고객 선택권을 넓히는 것이 올해 목표”라고 말했다.