LG 올레드 TV 누적 출하량 1천만대 돌파

3Q 89만9천대 출하...올해 3분기만에 지난해 연간 출하량 넘겨

누적 출하량 재작년 500만 돌파 이후 2년만에 배 늘어

미국 연말 쇼핑시즌을 앞두고 필라델피아 인근에 위치한 베스트바이(BestBuy) 매장을 찾은 한 고객이 LG전자 올레드 TV를 살펴보고 있다.ⓒLG전자

LG전자 올레드(유기발광다이오드·OLED) TV가 누적 출하량이 1000만대를 돌파했다. 올 3분기에도 89만9000대가 출하돼 초고속 성장세를 지속하면서 3분기만에 지난해 연간 출하량을 넘겼다.

전체 시장은 피크아웃(Peak-out·정점을 찍고 하락 기미를 보인다는 의미)이 뚜렷하지만 LG 올레드 TV는 전년 대비 2배 성장 기조를 이어갔다.

19일 LG전자는 시장조사업체 옴디아 자료를 인용해 올 3분기 LG 올레드 TV의 출하량이 89만9000대를 기록했다고 밝혔다. 이는 전년동기 대비 80% 가량 늘어난 수치로 3분기 기준 역대 최대 출하량이다.

올 들어 3분기까지 LG 올레드 TV 출하량은 총 263만5000대를 기록했다. 전년동기인 지난해 3분기까지 출하량과 비교하면 2배 이상일 뿐만 아니라 이미 지난해 연간 출하량마저도 넘어선 것이다. 올해 출하량은 작년의 2배인 400만대를 달성할 가능성이 높다.

LG 올레드 TV는 첫 출시된 지난 2013년 이후 누적 출하량도 3분기를 기준으로 1000만대를 넘어섰다. 회사에 따르면 누적 500만 대를 넘기기까지는 7년 가까이 소요됐는데 이후 1000만 대 돌파까지는 채 2년이 걸리지 않았을 만큼 가파른 성장세를 보이고 있다.

LG 올레드 TV가 최고 프리미엄 제품군에 해당하는 점을 감안하면 이러한 성장세는 의미가 크다는 것이 회사측의 설명이다.

올 3분기 전 세계 TV 시장에 판매된 LG 올레드 TV의 평균판매단가(ASP·Average Selling Price)는 1863.5 달러(약 219만 원)다. 전 세계 시장에 판매되는 액정표시장치(LCD) TV ASP인 643.5달러(약 75만 원)의 3배에 달한다.

LCD TV를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 총 647만2000대를 기록했다.

LG 올레드를 포함한 전체 올레드 TV 출하량도 지난 분기보다 더 늘어나 153만9000대를 기록했다. 분기 출하량은 2분기 연속 150만 대를 넘겼다. 지난해 3분기 출하량보다 65% 이상 늘어났다.

TV 수요가 연중 최고에 달하는 4분기에는 전 세계 올레드 TV 출하량이 사상 처음으로 200만대를 넘길 것으로 기대된다. 전 세계 TV 시장서 올레드가 차지하는 금액 비중도 직전 분기에 이어 두 자릿수 이상을 기록했다.

LG전자는 올 들어 전체 올레드 TV 시장에서 점유율 60%(출하량 기준) 이상을 차지하며 고속 성장하는 차세대 자발광(Self-Lit) TV 성장을 견인하고 있다. 올레드 TV를 판매하는 브랜드는 올해 20곳으로 늘어났으며 내년에도 몇몇 업체가 새롭게 합류하는 것을 계획하고 있어 올레드 TV 시장 확대에는 더욱 속도가 날 것으로 예상된다.

옴디아는 지난해 365만대 수준이던 올레드 TV 시장이 약 80% 성장해 올해 총 650만대 규모를 이룰 것으로 전망하고 있다.

올 상반기까지만 해도 시장 규모를 580만대 수준으로 예상했었는데 지난 6월 말 610만대로 한 차례 상향 조정한 데 이어 최근에는 650만대로 다시 한 번 전망을 높여 발표했다. 연간 TV 시장의 규모가 전년 대비 소폭 감소할 것으로 예상되는 것과는 정반대 행보다.

한편 올 3분기 전 세계 TV 시장은 피크아웃이 본격화되며 지난해 3분기 출하량인 6290만9000대보다 20% 이상 하락한 5039만8000대를 기록했다.